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Jun 05, 2023

Sfruttare il potere della TV locale: quali sono i risultati in termini di precisione e portata

A giugno, Locality è emerso dall'unione del pioniere dello streaming Gamut e del leader delle trasmissioni locali CoxReps come un nuovo marchio distinto, aiutando gli inserzionisti televisivi a connettersi con un pubblico locale altamente coinvolto in un

A giugno, Locality è emerso dall’unione del pioniere dello streaming Gamut e del leader delle trasmissioni locali CoxReps come un nuovo marchio distinto, aiutando gli inserzionisti televisivi a connettersi con un pubblico locale altamente coinvolto su larga scala attraverso streaming premium e contenuti trasmessi.

Mentre i brand combattono una battaglia ferocemente competitiva per attirare l'attenzione degli spettatori, è essenziale che gli inserzionisti allochino strategicamente la propria spesa pubblicitaria, concentrandosi sugli spettatori più rilevanti nei loro mercati chiave.

"Riunere due team specializzati nello spazio pubblicitario televisivo locale, per coprire ora sia lo streaming che la trasmissione, posiziona meglio i nostri brand partner per raggiungere i consumatori che contano di più per loro su larga scala", ha affermato Ann Hailer, presidente della trasmissione presso Locality .

Lo sportello unico riunisce più di 150 tra i più famosi editori di TV in streaming, oltre 300 emittenti televisive, il 100% dei DMA statunitensi e serve più di 4.500 inserzionisti e 1.500 agenzie pubblicitarie. Le partnership dirette per l'inventario di Locality offrono un accesso privilegiato all'inventario locale di trasmissione e streaming più premium su larga scala, prima che qualsiasi inventario raggiunga il processo programmatico. Eliminando gli intermediari DSP o SSP, questo approccio diretto garantisce agli inserzionisti il ​​controllo completo su elementi pubblicitari vitali come la recency, la frequenza e la separazione competitiva. Il risultato è un'esperienza di visualizzazione migliore e entrate ottimizzate per i proprietari dell'inventario.

Locality comprende l'importanza di raggiungere i consumatori su larga scala, personalizzandosi al tempo stesso in base alle diverse preferenze dei consumatori, ai comportamenti di acquisto, ai dati demografici e alle tradizioni culturali che esistono nelle diverse regioni.

"Precision Reach", un termine coniato da Locality, unisce il targeting dello streaming con l'ampia portata della trasmissione, consentendo ai brand di personalizzare i propri messaggi in base alle preferenze e agli interessi locali. Questo approccio stabilisce una potente connessione emotiva che coinvolge profondamente il pubblico in modo significativo. scala, incidendo sui profitti.

"Siamo orgogliosi di aiutare i marchi a raggiungere i risultati desiderati attraverso trasmissioni locali intelligenti e acquisti di streaming, sotto lo stesso tetto", ha affermato Keith Kazerman, presidente dello streaming presso Locality. “Con lo streaming, ci rivolgiamo agli spettatori più rilevanti e di alto valore, mentre la trasmissione locale massimizza l’esposizione all’interno degli stessi mercati ottimali. È la potenza combinata della “portata di precisione” che garantisce che le esigenze dei nostri clienti siano soddisfatte”.

Il valore dello streaming non si esaurisce con il targeting degli annunci. I formati degli annunci e la personalizzazione creativa vanno oltre la tradizionale pubblicità televisiva, coinvolgendo i consumatori a un livello più profondo. Le partnership tra tecnologia pubblicitaria e dati di Locality aiutano l'azienda a creare più versioni di annunci all'interno della propria impronta di streaming sovrapponendo la personalizzazione, come il meteo, l'ubicazione dei negozi, la stagionalità e altri fattori, alla creatività dell'annuncio originale. Ad esempio, un rivenditore può mostrare l'indirizzo di un negozio specifico in base alla vicinanza dello spettatore e persino offrire agli spettatori un codice QR univoco per promozioni locali o per aumentare il traffico all'interno del negozio.

Per le trasmissioni televisive locali, Locality sfrutta la sua impareggiabile portata con decenni di dati sul mercato locale per campagne personalizzate, collaborando con risorse come Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, Television Bureau of Advertising (TVB) e BIA Advantage.

L'impegno di Locality per il coinvolgimento della comunità va ancora oltre attraverso i suoi forti rapporti con le emittenti locali, consentendo integrazioni personalizzate del marchio all'interno della programmazione locale. Ciò include di tutto, dai segmenti in negozio con messaggi locali alle serie di vignette che mostrano le iniziative del marchio nelle loro comunità. Forgiando queste partnership significative, Locality garantisce una maggiore esposizione alla comunità, favorendo una connessione autentica che risuona con gli spettatori e rafforza la presenza locale dei marchi.

Indirizzando strategicamente gli annunci a consumatori rilevanti all'interno di località ad alto rendimento, i marchi possono trarre vantaggio dall'immediatezza e dalla comodità del consumo, con conseguente minore spreco di spesa pubblicitaria.